Полную работу ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА С ПРИЗНАКАМИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ, включая расчеты и бух. отчетность можно приобрести по адресу: diplom55@yandex.ru тел. 8(3832)734666 Анатолий Леонидович. Звонить с 5-00 до 14-00 по Москве. Другие работы Вы можете просмотреть по адресу в сети Интернет www.diplom55.narod.ru Содержание Введение………………………………………………………………..…. 4 1. Теоретические основы монополистической конкуренции……… 6 1.1. Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность……………………………………………. 6 1.2. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах……………………………………………………………….. 17 1.3. Оценка объемов рынка и показатели монополизации фирмы…………………………………………………………………. 24 2. Монополистическая конкуренция как инструмент рынка……… 38 2.1. Сравнительный анализ монополистической конкуренции с другими видами несовершенной конкуренции………………… 38 2.2. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции………………………………………………………….. 50 3. Практическая часть……………………………………………………. 54 3.1. Анализ рынка пива России как рынка с признаками монополистической конкуренции …..…………………………….. 54 3.2. Применение расчетов эластичности товара по цене на рынке пива России ………………………………………………….. 66 Заключение……………………………………………………………. 76 Список литературы………………………………………………... 79 Приложения Полную работу ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА С ПРИЗНАКАМИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ, включая расчеты и бух. отчетность можно приобрести по адресу: diplom55@yandex.ru тел. 8(3832)734666 Анатолий Леонидович. Звонить с 5-00 до 14-00 по Москве. Другие работы Вы можете просмотреть по адресу в сети Интернет www.diplom55.narod.ru ВВЕДЕНИЕ В рыночной экономике все субъекты хозяйствования действуют обособленно и выступают по отношению друг к другу как конкуренты. Под экономической конкуренцией понимают соревнование экономических субъектов на рынке за предпочтение потребителей в целях получения наибольшей прибыли (дохода). Конкуренция является необходимым и важнейшим элементом рыночного механизма, но сам характер и формы ее различны на различных рынках и в различных рыночных ситуациях. Конкуренция, хотя и связана с определенными издержками (усиливает социально-экономическую дифференциацию в обществе, обусловливает потери экономических ресурсов от разорения побежденных и т. д.), вместе с тем обеспечивает немалый экономический эффект, стимулируя снижение цен, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции, внедрение научно-технических достижений и др. В условиях рыночной экономики конкуренция является важным механизмом экономических связей между производителями и потребителями. Актуальность дипломной работы «Монополистическая конкуренция на рынке пива России» обусловлена рядом факторов, среди них возросший уровень конкурентных отношений, в связи, с чем необходимо изучать рыночные методы конкурентной борьбы. Особая роль здесь отводится синтезу ценовых и неценовых методов дифференциации товара. Как показывают исследования зачастую неценовые факторы преобладают над ценовыми в выборе покупателя, в зависимости от группы потребителей. Изучение характерных для монополистической конкуренции признаков их идентификация и использование в ценообразовании позволяет собственнику увеличить рыночную долю и как следствие дополнительную прибыль, как основу существования коммерческого предприятия. Целью данной дипломной работы является идентификация рынка пива России относительно признаков монополистической конкуренции. Для решения поставленной цели нам необходимо решить ряд задач: ? охарактеризовать признаки и сущность монополистической конкуренции; ? выявить основные показатели монополизации фирмы; ? Провести сравнительный анализ рыночных моделей несовершенной конкуренции; ? охарактеризовать рынок пива России относительно признаков монополистической конкуренции; ? проанализировать ценовую эластичность рынка пива России и его отдельных категорий. Полную работу ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА С ПРИЗНАКАМИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ, включая расчеты и бух. отчетность можно приобрести по адресу: diplom55@yandex.ru тел. 8(3832)734666 Анатолий Леонидович. Звонить с 5-00 до 14-00 по Москве. Другие работы Вы можете просмотреть по адресу в сети Интернет www.diplom55.narod.ru 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ 1.1. Определение монополистической конкуренции и её экономическая сущность Ограниченность совершенной конкуренции приводит к тому, что в экономике появляются другие типы рыночных структур — рынки несовершенной конкуренции. Это такие рынки, на которых не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции. Вместе с тем они не соответствуют и другой крайней ситуации — чистой монополии. Поэтому все они находятся между этими противоположностями. К формам таких рынков, в частности, относятся монополистическая конкуренция и олигополия [45, с. 214]. Определение монополистическая конкуренция (от англ. - Monopolistic competition) на первый взгляд вызывает закономерный вопрос, о его стилистической грамотности. Ведь по своей сути данное определение состоит из двух взаимоисключающих понятий – монополия и конкуренция. Известно, что при монополии изначально не может быть конкуренции, так как монополия подразумевает наличие только одного продавца в пределах рынка. Таким образом, данный термин логичней было бы определить как «Multitudinous competition», т.е. многочисленная конкуренция. Однако исследование сущности данного определения показывает на исключение такого подхода. На такое рассуждение нас наталкивают определения монополистической конкуренции приведенныев первоисточниках и многочисленных изданиях по экономической теории. Приведем некоторые из них. Наиболее известными работами в этом направлении являются «Теория монополистической конкуренции» Эдварда Чемберлина и «Экономическая теория несовершенной конкуренции» Джоан Робинсон. Эдвард Чемберлин комментируя в своей книге «Теория монополистической конкуренции» понятие «монополистическая конкуренция», характеризует его как «вызов традиционной точке зрения экономической науки», считая, что из его сути не явствует альтернативная природа таких явлений, как конкуренция и монополия, и что отдельные цены (благодаря этому понятию) «следует объяснять либо в категориях конкуренции, либо в категориях монополии» [43, с. 14]. Суммируя итоги своего исследования, Э. Чемберлин выражает уверенность в естественной сущности монополии в конкурентной среде, т.е. в том, что предпринимательство в значительной своей части «составляют попытки всякого предпринимателя воздвигнуть собственную монополию, распространить ее насколько возможно и защитить ее против попыток других предпринимателей расширить свои монополии» [43, с. 56]. До Э.Чемберлина термин монополистическая конкуренция употреблялся в отношении олигопольного строения рынка, например у А.Пигу «Монополистическая конкуренция - конкуренция между несколькими продавцами, каждый из которых производит значительную долю всей выпускаемой продукции». Среди современных российских экономистов сложились следующие определения монополистической конкуренции. Приведем некоторые из них. Коллектив авторов Института экономики российской академии наук, Института мировой экономики и международных отношений РАН и ряда других Институтов считают, что под монополистической конкуренцией понимается отрасль, которая состоит из большого числа фирм, производящих подобную, но не идентичную продукцию [31, с. 241]. Автор Большого экономического словаря Азрилиян А.Н. определяет монополистическую конкуренцию, как ситуацию на рынке, когда многие фирмы продают дифференцированный продукт [3, с. 568]. Рынок монополистической конкуренция обладает следующими ключевыми особенностями [34, с.15]: Таким образом, фирмы получают монопольную власть за счет Под дифференциацией понимается о [32, с. 59]. Соответственно дифференциация продукта заключается в [37, с. 96]. Большинство производителей старается убедить покупателя, что их товар является уникальным в данной товарной группе. Таким образом, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты. Дифференциация товара позволяет производителю самостоятельно устанавливать цену вне зависимости от действий конкурентов. Каждая фирма является единственным производителем и, в этом смысле, монополистом. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то каждая из фирм имеет ограниченный контроль над рыночной ценой. Следует подчеркнуть, что дифференциация продукта в какой-то степени определяет степень монополизации рынка. Чем более однородна продукция, чем в большей мере товары могут замещать друг друга, тем сильнее конкуренция, и, наоборот, чем более дифференцированы товары, тем меньше конкуренция, тем легче установить на них монопольную цену. Например, стройматериалы — железобетон и кирпич. На рынках монополистической конкуренции на долю четырех крупнейших фирм обычно приходится не более % общих внутренних поставок, а на восемь — менее % [32, с. 314]. Экономисты выделяют четыре главных вида дифференциации продукта. Во-первых, производители могут выбрать местоположение предприятия или магазина удобнее (с точки зрения времени поездки или транспортных издержек); чем конкуренты. Примерами могут служить преимущества месторасположения аптек, магазинов, кафе и т. д. Во-вторых, существуют физические различия в качестве продукта: костюм может быть сшит из тонкого сукна или грубой шерсти; шампуни могут предназначаться для тонких или жестких волос и т. д. В-третьих, фирмы могут предлагать исключительно хорошее (или плохое) обслуживание. Например, в одних магазинах розничной торговли мы видим хорошо подготовленный штат для быстрого и вежливого обслуживания, в других — стоят длинные очереди к ворчливым и даже грубым кассиршам, которых, однако, покупатели терпят из-за более низких цен. В-четвертых, продукты дифференцируются с точки зрения субъективного имиджа товаров, который они создают в голове потребителя. Продавцы стремятся улучшить имидж товаров, используя маркировку, рекламу, привлекательную упаковку и продавая товар только в престижных магазинах. В основе дифференциации продукта лежат требования потребителей, различия в их вкусах и желаниях. Действительно, практически все потребители весьма высоко оценивают удобства месторасположения поставщика и готовы платить некоторую надбавку к цене за это удобство. Дифференциацию продукта можно измерить различными способами: 1. По числу торговых марок; 2. По объему расходов фирм на рекламу; Недостатки этих двух показателей связаны с тем, что они отражают не столько субъективное отношение покупателя к товарам разных фирм (что и служит основой дифференциации продукта), сколько стратегическое поведение продавцов. 3. На основе показателя перекрестной эластичности спроса. Чем больше на рынке товаров с перекрестной эластичностью спроса, превышающей, предположим 0,5, тем сильнее дифференциация продукта. Этот показатель является абсолютно корректным с точки зрения экономической теории. Его основной недостаток связан с трудоемкостью измерения. 4. На основе анализа приверженности марке по опросам потребителей. Ограниченность использования этого метода связана с общими особенностями 5. Субъективной статистики и проблемами надежности получаемых на основе использования ее методологии результатов. 6. На основе анализа приверженности марке по поведению потребителей. Этот оригинальный способ измерения дифференциации продукта использует 7. показатель энтропии. Пусть на рынке n продавцов (торговых марок), si - доля продавца (торговой марки) в общем объеме приобретения товара, служащего для удовлетворения данной потребности исследуемым покупателем. Если показатель энтропии Е = 0 - приверженность марке максимальна, покупатель никогда не приобретает продукты торговой марки, отличной от предпочитаемой. Напротив, чем выше показатель энтропии, тем слабее приверженность марке покупателя. Продолжая анализ сущности монополистической конкуренции необходимо отметить, что структура отрасли является монополистической в том смысле, что каждая фирма отрасли сталкивается с нисходящей кривой спроса на свой продукт. Следовательно, она располагает некоторой рыночной властью, т.е. может устанавливать свою собственную цену, а не принимать пассивно цену, навязываемую ей рынком, как это делает конкурентная фирма. С другой стороны, фирмы такой отрасли должны конкурировать за покупателей как в области цен, так и в области номенклатуры продаваемой продукции. Более того, ограничения по вхождению в отрасль монополистической конкуренции новых фирм отсутствуют. В указанных отношениях рассматриваемая отрасль подобна конкурентной. Монополистическая конкуренция является, возможно, наиболее распространенной формой отраслевых структур. К сожалению, она является также структурой, труднее всего поддающейся изучению. Полярные случаи чистой монополии и чистой конкуренции много проще и часто могут использоваться как первые приближения к более сложным моделям монополистической конкуренции. В подробной модели отрасли монополистической конкуренции многое зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и технологию, а также от природы стратегического выбора, имеющегося у фирм. Так если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса (Dc) параллельна оси абсцисс, то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный наклон (см. Dm на рис.1.1). Это означает, что кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта (услуг). Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях монополистической конкуренции производится меньше продукта. Если при совершенной конкуренции производится Qс по цене Рс, то в условиях монополистической конкуренции — Qm по цене Рm (см. рис. 1.1). Рис. 1.1 Монополистическая конкуренция Таким образом, в условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше. Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него негативных реакций при его потреблении. Если купленный холодильник постоянно ломается, телевизор не дает качественного изображения, а музыкальный центр — чистого звука, то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этих услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара. В условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама [45, с. 147]. Реклама и реализация товаров являются процессами, требующими затрат. Издержки реализации - это все те издержки, которые несет фирма, чтобы повлиять на продажи своего товара. Реклама, жалование продавцов и другие расходы по продвижению товара включаются в издержки реализации. Осуществляя рекламные и прочие связанные с продажей расходы, фирма надеется увеличить поступления, выручку. Реклама может воздействовать на уровень спроса, на товар фирмы и на ценовую эластичность этого спроса. Она может также воздействовать на перекрестную эластичность спроса на продукт применительно к ценам на товары конкурирующих фирм. Реклама может также увеличивать спрос на товары всех продавцов в товарной группе. На рис. 1.2 показано, как осуществление рекламы может привести к приросту прибылей у монопольно конкурентной фирмы. Предположим, что первоначально рынок с монопольной конкуренцией находится в равновесии без применения рекламы какой-либо фирмой. Цена товара фирмы, проектирующей рекламную кампанию, составляет Р*, а ее выпуск равен Q*. При этой цене Р* = АС, где АС - средние затраты на производство, так что фирма получает нулевую экономическую прибыль. Средние издержки при любом выпуске после рекламной кампании составляют АС + АСs. Точно так же, предельные издержки для любого выпуска равны теперь МС + MCs после того, как понесены рекламные издержки, где общие предельные затраты равны сумме предельных издержек производства и предельных издержек реализации. Рис. 1.2 Влияние рекламы на спрос товара фирмы Соответствующие кривые издержек нанесены на рисунок при предположении, что фирма ожидает определенного прироста спроса в результате рекламы. Если реклама будет успешной, то кривые спроса и предельного дохода для продукта фирмы сместятся вверх. Максимизирующим прибыль выпуском является теперь тот, для которого MR2 = MC + MCS. На рис. 1.2 максимизирующий прибыль выпуск равен Qa при условии, что прирост спроса после рекламной кампании имел место. Чтобы продать это количество товара, фирма поднимает свою цену с Р* до величины Ра, соответствующей точке D на кривой спроса D2. Следовательно, реклама позволяет назначить более высокую цену на выросший теперь выпуск, который максимизирует прибыль. Если назначить цену Ра без какой-либо рекламы, то количество товара, на который есть спрос, упало бы до нуля, поскольку Ра превышает максимизирующую прибыль цену, которую заплатили бы за одну единицу товара, согласно кривой спроса D1. Та переменная величина ресурсов, которую фирма тратит на рекламу, зависит частично от того, насколько возрастает спрос после начала рекламной кампании. Общие рекламные издержки, когда выпуск равен Qa, - это расходы на реализацию единицы товара, представленные отрезком АВ, умноженные на проданное в год число штук товара Qa. Для фирмы, чьи кривые спроса и издержек отражены на рис. 1.2, рекламная кампания является успешной, поскольку прибыль вырастает с нуля до суммы, представленной площадью PaDAC. После того, как реклама увеличила спрос, фирма, возможно, предпочтет сократить снова издержки реализации, если она полагает, что возросший спрос не сократится в ответ. Поступая таким образом, фирма может снизить предельные и средние затраты на любой данный выпуск, тем самым используя возможность заработать еще больше прибыли. Она сделала бы это, расширяя производство до тех пор, пока MR2 не упадет до равных ему предельных издержек на производства. Трудно смоделировать точно поведение фирмы при проведении рекламы, так как решение нести расходы на реализацию, вероятно, увеличит спрос. Когда спрос возрастает, то фирма испытывает искушение увеличить прибыль еще больше, уменьшая издержки реализации. Сокращение издержек реализации, возможно, не уменьшит спрос, раз потребителей «поймали» на этот товар в результате успешной рекламы. Реклама подразумевает, что фирма может увеличить спрос и предельный доход, неся большие затраты. Где бы не осуществлялись издержки реализации, они приводят к увеличению спроса на товар фирмы, если рекламная кампания успешна. Прирост спроса, если он постоянен, уменьшает издержки реализации, необходимые, чтобы продать данное количество товара и, следовательно, побуждает фирму снова сократить расходы на рекламу. Взаимозависимость между предельным доходом и предельными издержками в случае, когда реклама является успешной, делает невозможным предсказание равновесного уровня рекламных расходов. Таким образом, реклама увеличивает спрос, способствуя тому, чтобы реализуемое количество товара возросло, но одновременно она увеличивает средние издержки фирмы, оказывая повышающее влияние на цену. В то же время реклама отвлекает ресурсы от производства других товаров. Трудно сказать, становятся ли покупатели в совокупности богаче в результате рекламы [45, с. 189]. Ясно, однако, что в отрасли с монополистической конкуренцией в долгосрочном плане ни одна фирма не выиграет от рекламы. И с рекламой, и без нее - экономические прибыли равны нулю. Реклама, однако, может выполнять важную социальную задачу, снабжая потребителей информацией и сокращая операционные издержки при покупке. Если реклама обеспечивает продукту признание в качестве товара или услуги и ведет к формированию у потребителей приверженности к данной торговой марке, то она позволяет продавцам поднимать цены без потерь в продажах в пользу конкурентов. Например, во многих случаях товары известных торговых марок имеют в супермаркетах более высокие цены, чем товары с менее известными товарными знаками. Многие потребители убеждены, что качество товаров известных марок превышает качество подобных же товаров прочих марок. Некоторые исследования обнаруживают положительную зависимость между прибылями и рекламой. Это интерпретируется как показатель того, что реклама увеличивает монопольную власть [45, с. 201]. Однако другие исследования доказывают, что информация, предоставляемая рекламой, способствует уменьшению приверженности потребителей к определенным маркам. Это подразумевает, что реклама увеличивает ценовую эластичность спроса для прибылей каждой отдельной фирмы. Согласно этой точке зрения, реклама заставляет людей осознавать альтернативы, которые бы они проигнорировали в противном случае. Одно исследование представило доказательство того, что реклама действительно может уменьшить цену некоторых товаров. Исследование разброса цен на очки пришло к выводу, что цены на очки были бы более чем в два раза выше в тех штатах, где реклама не разрешалась, по сравнению с теми штатами, где она была [45, с. 202]. 1.2. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах 1.2.1. Оптимизация выпуска в краткосрочном периоде В условиях усиления конкуренции на глобальном и локальных рынках проблема создания и удержания конкурентных преимуществ — одна из самых актуальных. На сегодняшний день в сфере изучения природы конкурентных преимуществ представлено значительное количество теоретических работ (в частности, Д. Рикардо, И. Крависа, Дж. Ванека, М. Портера, М. Познера, К. Эрроу, Т. Левитта, У. Бролля, С. Хаймера, С. Киндлебергера, В. Премьера, X. Джонсона, Д. Тисса, Р. Кавса, Р. Коуза, П. Бакли, М. Кассона, Д. Даннинга, М. Перлитца, Г. Л. Азоева, А. П. Челенкова, В. Г. Юданова и П. И. Голубкова). При анализе теорий, так или иначе затрагивающих проблему формирования конкурентных преимуществ, становится очевидно, что при всем многообразии подходов вопрос их функционального выявления остается открытым. Особый интерес представляет изучение вопросов поведения фирмы в долгосрочном и краткосрочном периоде. Для анализа поведения фирмы в краткосрочном периоде мы, прибегнем к графику. На рис. 1.3 представлена ситуация, складывающаяся в краткосрочном периоде. Рис. 1.3 Выбор оптимального объема производства в краткосрочном периоде фирмой, максимизирующей свою прибыль (а) или минимизирующей убытки (б) В первую очередь обращает на себя внимание кривая спроса (D). Она удовлетворяет критерию несовершенной конкуренции — спрос не является абсолютно эластичным. Другими словами, кривая не параллельна оси абсцисс, а имеет отрицательный наклон. Причину этого мы только что выяснили. Она состоит в дифференциации продукта. Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, конечно, не совпадает с целой отраслью, как в случае фирмы-монополии. Но благодаря дифференциации на своем сегменте рынка она — монополист. Поэтому и кривая спроса приобретает характерный отрицательный наклон: рост объема реализации достигается за счет снижения цен. Во-вторых, виден механизм определения фирмой оптимального размера производства. В условиях монополистической конкуренции (как и на любом другом типе рынка) фирма максимизирует прибыль при таком объеме, при котором предельные издержки равны предельному доходу. Это — правило МС = MR. Иными словами, фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации. Соответственно точка пересечения МС и MR на графике задает тот размер выпуска продукции Q1 (продавая который по цене Р0 фирма максимизирует свою прибыль (рис. 1.3 а) или минимизирует убытки (рис. 1.3 б). Из графика видно, что Q1 меньше Q2. Если бы та же самая цена Р0 при тех же самых предельных затратах фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Q2. Итак, формула равновесия фирмы на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде совпадает с аналогичной формулой поведения чистого монополиста, поставившего цель максимизации прибыли [ 33, с. 234].: (1.1) где Р — спрос; MR — предельный доход; МС — предельные издержки; АС — средние издержки; Таким образом, особенность краткосрочного равновесия заключается в том, что кривая спроса для монополистически конкурентной фирмы имеет отрицательным наклон, поскольку фирма реализует продукцию определенной группе покупателей, и обладает высокой эластичностью благодаря наличию большого числа близких заменителей товара, производимого фирмой. Из-за дифференциации товара монополистически конкурентная фирма управляет не только объемом производства, но и ценой, руководствуясь главной задачей — максимизацией прибыли. Однако свобода управления ценой у нее значительно ограничена: она может устанавливать более высокую цену, чем конкуренты, но эта цена не может быть намного выше, иначе покупатели купят аналогичный товар у конкурентов. Следовательно, модель краткосрочного равновесия монополистически конкурентной фирмы лито чем отличается от такой же модели при чистой монополии. 1.2.2. Равновесие в долгосрочном периоде В долгосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции происходят процессы, ведущие к уменьшению и даже к потере монополистической (экономической) прибыли. Причины исчезновения монополистической прибыли: ? возможность получить монопольную прибыль привлекает новые капиталы, которые устремляются в отрасль, так как этот рынок является относительно доступным. В результате появляются новые продавцы со своим товаром. Объем предложения растет, а равновесная цена падает. Фирма теряет возможность диктовать цену рынку, становится ценополучателем и подстраивает свою стратегию под рыночную цену; ? новые продавцы аналогичного товара и появившиеся конкуренты, предлагающие товары-заменители, оттягивают у фирмы часть покупателей. Доля фирмы в отрасли сокращается, она уменьшает объем продаж и теряет часть дохода. Сужение рынка у фирмы делает спрос на ее товар более эластичным, так как у покупателей появляются большие возможности приобретать заменители. Специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка более отчетливо проявляется в долгосрочном периоде (рис. 1.4). Для простоты изложения примем, что кривая затрат не меняется. Допустим также, что первоначально фирма получает экономическую прибыль (линия D1 лежит выше минимального уровня АТС). В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время, так как господствующая фирма не допустила бы на рынок новых производителей. Напротив, при монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен. Поэтому в долгосрочном периоде на него неизбежно проникнут привлеченные экономической прибылью другие компании. Новички станут производить товары, по своим характеристикам близкие к продукции рассматриваемой нами фирмы. В результате кривая спроса на продукцию фирмы-старожила снизится, так как часть клиентов перейдет к конкурентам и ее сегмент рынка сократится. Очевидно, что этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой затрат (D3 на рис. 1.4). Рис. 1.4 Равновесии фирмы в долгосрочном периоде в условиях Таким же будет финал, если в начальный момент фирма несла экономические убытки. Только в этом случае компании будут сужать ассортимент убыточных товаров и кривая спроса для той фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной. В условиях долгосрочного периода фирма может изменить все свои ресурсы (все факторы становятся переменными), а отрасль может менять число своих фирм. Поскольку фирма может изменить все свои параметры, то она стремится расширить производство, снижая средние издержки, варьируя также вложение средств в факторы, которые в краткосрочном периоде являются постоянными. Цена может снижаться только до тех пор, пока она покрывает средние издержки. Поэтому для долгосрочного периода помимо универсального равенства Р = МС, характеризующего рациональное поведение каждой фирмы, для типичной фирмы отрасли выполняется также равенство цены средним издержкам (Р = АС). В конце концов, это ведет к горизонтальности долгосрочного предложения, а также к ситуации, отраженной на рис. 1.5. Рис. 1.5 Связь краткосрочного и долгосрочного предложения Если спрос на благо меняется под влиянием долгосрочных факторов, то после естественного изменения цены и при отсутствии барьеров для входа в отрасль и выхода из нее устремляются новые фирмы или, наоборот, часть фирм ее покидает. При неизменных технологиях производства это значит, что со временем цена вернется на прежний уровень, равный минимальным средним издержкам (SRS и LRS — соответственно кривые краткосрочного и долгосрочного предложения). Таким образом, современная теория подтверждает верность интуитивного представления великих экономистов прошлого о том, что цена в конечном счете определяется средними издержками. Однако она отмечает, что так бывает не всегда, а только в условиях совершенной конкуренции и при дополнительном условии, что ресурсы, используемые в отрасли, не являются специфическими и изменение отраслевого спроса не ведет к изменениям цен на них. В противоположном случае долгосрочная кривая предложения также становится положительно наклоненной, как и в краткосрочном периоде, а потому спрос будет влиять на уровень цены и в долгосрочном периоде. Особенность долгосрочного равновесия заключается в том, что на монополистических конкурентных рынках входные и выходные барьеры невысокие, в связи с этим возможность получения прибыли на таких рынках привлечет в отрасль в долгосрочном периоде новые фирмы, а действующие увеличат производство, чтобы воспользоваться благоприятной рыночной ситуацией. Это будет иметь следующие результаты: ? доля рынка данной фирмы снизится, так как на рынке будет действовать большее число фирм; ? увеличение предложения товаров приведет к падению цен, что вызовет сдвиг кривой спроса отдельной фирмы вниз, причем спрос станет более эластичным. В результате часть фирм вынуждена будет покинуть рынок. Когда они уйдут, кривые спроса для оставшихся фирм сдвинутся вверх и станут несколько менее эластичными. Такие колебания будут продолжаться до тех пор, пока все действующие на рынке фирмы не придут в равновесие при условии, что цена производимой продукции не сравняется с долгосрочными средними издержками. Однако в отличие от совершенной конкуренции это будут не минимальные долгосрочные средние издержки, а немногим более высокие, соответствующие равенству предельных издержек и предельного дохода, обеспечивающему некоторую экономическую прибыль фирме. 1.3 Оценка объемов рынка и показатели монополизации фирмы Источник рыночной власти фирмы, как правило, заключен в захвате ею существенной доли рынка. Рынок - базовое понятие микроэкономического анализа. Именно на рынке взаимодействуют фирмы, параметры рыночного равновесия и возможности его изменения представляют основной интерес для исследователя. Однако на практике определить границы рынка непросто. Рынком товара X является совокупность продавцов и покупателей товара X. Говоря о «товаре X», мы можем иметь в виду как единственный продукт, так и группу товаров-заменителей. Выявив емкость рынка, необходимо определить фирмы, производящие и или реализующие товар на этом рынке. Исследование концентрации продавцов на рынке приведет к качественным результатам в том случае, если показатель специализации и показатель охвата достаточно велики. Рассмотрим способы определения емкости рынка которые представлены на рис. 1.6 (см. приложение 1) [30, с. 58]. Определив ёмкость рынка необходимо оценить положение каждого участника рынка на предмет его доминирования. Согласно Методическим рекомендациям по определению доминирующего положения хозяйствующего субъекта на товарном рынке (утв. приказом ГКАП РФ от 3 июня 1994 г. №67) антимонопольные органы признают (квалифицируют) положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара превышает 65%, как доминирующее, за исключением тех случаев, когда хозяйствующий субъект докажет, что несмотря на превышение этой величины его положение на рынке не является доминирующим. (ГКАП России может установить иную предельную величину доли хозяйствующего субъекта на рынке определенного товара для квалификации доминирующего положения). Рис. 1.6 Классификация способов определения емкости рынка Не может быть признано доминирующим положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара не превышает 35 процентов. Положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара находится внутри пределов 35-65%, квалифицируется государственными антимонопольными органами как доминирующее, если оно доказано ими с учетом дополнительных параметров, характеризующих товарный рынок и подтверждающих возможность действий хозяйствующего субъекта, в основном, независимо от конкурентов. Доля товарного рынка, находящаяся внутри пределов 35-65%, принадлежащая в данный момент времени хозяйствующему субъекту, сама по себе не может служить достаточным условием для установления наличия доминирующего положения. Установленный Законом нижний предел доли товарного рынка в 35 процентов служит ситом, для отсеивания хозяйствующих субъектов с меньшими долями, которые не могут быть доминирующими, и выявления хозяйствующих субъектов с большими долями рынка, которые могут стать предметом дальнейшего анализа. При оценке рыночной структуры для квалификации в качестве доминирующего положения хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара находится внутри пределов 35-65% включительно, учитывается: Вышеприведенный перечень параметров оценки рыночной структуры не является исчерпывающим и может быть дополнен при рассмотрении конкретных случаев. Вместе с тем, не всегда задача определения доминирующего положения хозяйствующего субъекта требует от антимонопольных органов анализа всех параметров, характеризующих товарный рынок. Перечень изучаемых параметров товарного рынка для оценки доминирования хозяйствующего субъекта определяется антимонопольными органами в каждом конкретном случае. Доля рынка хозяйствующего субъекта определяется в соответствии с разделом 5 Методических рекомендаций по определению границ и объемов товарных рынков, утвержденных приказом ГКАП России от 26.10.93 г. № 112 как процентное отношение реализованного хозяйствующим субъектом третьим лицам товара (продукции, работ, услуг) к объему (сумме) реализации товара на данном рынке всеми продавцами (объем рынка). Количественной характеристикой объема товарного рынка является общий объем реализации товара в географических границах рынка выделенной группе покупателей в стоимостных и (или) натуральных показателях. Общий объем реализации товара определяется, как сумма реализации товара на данном рынке всеми продавцами. (1.2) где Vi - объем реализации конкретным поставщиком товара. В случае отсутствия прямых данных об объемах реализованной потребителям продукции, объем рынка определяют расчетным способом по формуле: (1.3) где V рын - объем рынка; Пр - объем поставок товара на территорию рынка местными товаропроизводителями; Вв - объем ввоза на территорию рынка; Выв - объем вывоза за пределы внутреннего рынка. Доля хозяйствующего субъекта - продавца на рассматриваемом товарном рынке (Di) определяется, как отношение реализованной им на рынке товарной продукции к объему рынка. (1.4) Кроме того, в практике существуют и другие показатели, характеризующие размер фирмы относительно размера рынка, среди них: ? доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации; ? доля занятых на предприятии в численности занятых в производстве данного продукта; ? доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке; ? доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке. Результаты расчета показателей концентрации могут существенно зависеть от выбора меры «размера» фирмы. Например, если крупные фирмы используют более капиталоемкие технологии по сравнению с мелкими, то уровень концентрации, измеренный по доле стоимости активов фирм в стоимости активов отрасли, будет больше уровня концентрации для той же отрасли, но измеренного по уровню продаж или занятости. Уже сам по себе размер крупнейших фирм может служить характеристикой концентрации на рынке. Именно этот критерий лежит в основе определения монопольной ситуации в России (свидетельством монополизма служит контроль не менее 35% рынка), в Великобритании (соответственно не менее 25% рынка). Показатели концентрации Индекс концентрации (concentration ratio) измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке: (1.5) где Yj - размер фирмы (например, рыночная доля); к - количество фирм, для которых рассчитывается показатель. Индекс концентрации измеряет сумму долей k крупнейших фирм на рынке. Для одного и того же числа крупнейших фирм, чем больше индекс концентрации, тем дальше рынок от идеала совершенной конкуренции. Однако информация, которую дает нам индекс концентрации, далеко не достаточна для характеристики рынка. Показатель индекса концентрации не говорит о том, каков размер фирм, которые не попали в выборку k, а также об относительной величине фирм из выборки. С этой особенностью индекса концентрации связана возможная неточность при его использовании. Таблица 1.1 Сравнительный анализ индексов концентрации на рынках [38, с. 159] Отраслевой рынок А Отраслевой рынок В В табл. 1.1 приводится пример, когда сравнительный анализ концентрации продавцов на отраслевых рынках А и В приведет к разным результатам в зависимости от выбора числа фирм, для которых измеряется индекс концентрации. Если рассматривать индекс концентрации трех, то более высокий уровень концентрации мы обнаружим на отраслевом рынке А анализ индекса концентрации четырех покажет одинаковую концентрацию на отраслевых рынках А и В; судя по индексу концентрации пяти, более концентрированным окажется рынок В. Индекс Херфиндаля-Хиршмана (Herfindal-Hirshman Index) определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке: (1.6) Индекс Херфиндаля-Хиршмана принимает значения от 0 (в идеальном случае совершенной конкуренции, когда на рынке бесконечно много продавцов, каждый из которых контролирует ничтожную долю рынка) до 1 (когда на рынке действует только одна фирма, производящая 100% выпуска). Если считать рыночные доли в процентах, индекс будет принимать значения от 0 до 10 000. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов на рынке. С 1982 года индекс Херфиндаля-Хиршмана служит основным ориентиром при осуществлении антимонопольной политики США. Его основным преимуществом служит способность чутко реагировать на перераспределение долей между фирмами, действующими на рынке. Подход к вычислению показателей монопольной власти основан на сравнении реальных рынков с рынком совершенной конкуренции. Насколько рынок приближается к идеалу свободной конкуренции, можно судить по поведению фирм в отношении цены и издержек: чем больше назначаемая фирмой цена отклоняется от предельных издержек, тем большей рыночной властью обладает фирма, и тем в большей степени рынок становится несовершенным. Из микроэкономики известно следующее соотношение между ценой и предельными издержками для разных типов рынков, которое представлено в таблице . Результатом осуществления монопольной власти фирм служит полученная ею прибыль. Ее величина служит основным свидетельством рыночного влияния. Большинство специальных показателей монопольной власти так или иначе связаны с показателем прибыльности деятельности фирмы, а точнее, доходности капитала, используемого фирмой. Таблица 1.2 Соотношение между ценой и предельными издержками для разных типов рынка При определении доходности на капитал фирмы возникает ряд как теоретических, так и практических проблем. Основной концептуальной проблемой является разграничение бухгалтерской и экономической прибыли. Большинство показателей монопольной власти явно или неявно оценивают или величину экономической прибыли, или разницу между ценой и предельными издержками. Для оценки поведения фирмы на рынке и вида рыночной структуры используют следующие показатели: ? норму экономической прибыли (коэффициент Бэйна); ? коэффициент Лернера; ? коэффициент Тобина (q Тобина); ? коэффициент Папандреу. Коэффициент Бейна показывает экономическую прибыль на один доллар собственного инвестированного капитала. Определяется следующим образом: (1.7) Где: Бпр. - Бухгалтерская прибыль; Нпр. - Нормальная прибыль; СК - Собственный капитал фирмы. Применение данного показателя предполагает признание того базового положения макроэкономики, что в условиях наличия совершенной конкуренции на товарном рынке и эффективно функционирующего рынка финансового норма прибыли должна быть одинаковой (нулевой) для всех видов активов. Коль скоро же норма прибыли для какого-либо актива фирмы превосходит конкурентную норму, соответствующий вид инвестирования квалифицируется как предпочтительный, а отраслевой рынок не признается свободно конкурентным. Наконец, если дополнительная доходность инвестиций в долгосрочном периоде не нивелируется, т.е. коэффициент Бейна положителен, налицо реализация определенной рыночной власти фирмы. Несмотря на простоту коэффициента Бейна, при его исчислении и использовании возникает ряд трудностей, связанных с оценкой стоимости капитала и величины амортизации. Часто в эмпирических расчетах фигурируют не экономические, а бухгалтерские величины, и реальная стоимость капитала может отличаться от расчетного значения; то же относится к исчислению амортизации. При проведении расчетов следует принимать во внимание и расходы на нематериальные активы (прежде всего на рекламу и научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки). Эти затраты по влиянию на поведение фирмы подобны капитальным издержкам: они производятся в пределах года, а доход могут приносить в течение нескольких лет. Если в издержки включается величина первоначальных инвестиций без учета амортизации этих активов, норма доходности опять-таки может искажаться. Наконец, при сравнении норм доходности требуется учет рисков вложений капитала. Различия в нормах подчас обусловливаются не столько конкурентными факторами, сколько разной степенью рискованности проектов. В странах с развитым финансовым рынком для компаний, чьи акции котируются на бирже, существует возможность оценки риска на основе различных показателей ценных бумаг. Для компаний, не являющихся акционерными обществами, и тех, акции которых не обращаются на бирже, оценка параметров риска инвестиций — дело гораздо более сложное. Коэффициент Лернера как показатель степени конкурентности рынка позволяет избежать трудностей, связанных с подсчетом нормы доходности. Мы знаем, что при условии максимизации прибыли цена и предельные издержки связаны друг с другом посредством эластичности спроса по цене: (1.8) где: МС - предельные издержки; Ed - ценовая эластичность спроса. Коффициент Лернера принимает значения от нуля (на рынке совершенной конкуренции) до единицы (для чистой монополии с нулевыми предельными издержками). Чем выше значение индекса, тем выше монопольная власть и дальше рынок от идеального состояния совершенной конкуренции. Сложность вычисления коффициента Лернера связана с тем, что информацию о предельных издержках довольно сложно получить. В эмпирических исследованиях часто используется такая формула для определения предельных издержек на основе данных о средних переменных затратах: (1.9) где AVC- средние переменные издержки; r - нормальная прибыль; d - норма амортизации; К - величина капитальных активов; Q - объем выпуска. Однако прямое использование средних переменных издержек вместо предельных для определения значения коэффициента Лернера ведет к довольно существенным ошибкам. Отклонение величины от коэффициента Лернера тем выше, чем выше норма амортизации, нормальная прибыль и стоимость используемого капитала, и чем ниже общая выручка. Средний для отрасли индекс Лернера (когда весами служат доли фирм на рынке) будет вычисляться по формуле: (1.10) где НН1 - индекс концентрации Херфиндаля-Хиршмана. Взаимосвязь между показателем концентрации (индексом Херфин-даля-Хиршмана) и показателем монопольной власти является главным достоинством индекса Лернера с точки зрения экономической теории. Это его свойство широко используется в эмпирических исследованиях. Коэффициент Тобина связывает рыночную стоимость фирмы (измеряемой рыночной ценой ее акций) с восстановительной стоимостью ее активов: (1.11) где Р - рыночная стоимость активов фирмы; С - восстановительная стоимость активов фирмы, равная сумме расходов, необходимых для приобретения активов фирмы по текущим ценам. Если оценка активов фирмы фондовым рынком превышает их восстановительную стоимость (значение коэффициента Тобина больше 1), это может расцениваться как свидетельство полученной или ожидаемой положительной экономической прибыли. Использование индекса Тобина в качестве информации о положении фирмы базируется на гипотезе эффективного финансового рынка. К преимуществам использования этого показателя относится то, что он позволяет избежать проблемы оценки нормы доходости и предельных издержек для отрасли. Многочисленные исследования установили, что коэффициент q в среднем довольно устойчив во времени, а фирмы с высоким его значением обычно обладают уникальными факторами производства или выпускают уникальные товары, то есть для этих фирм характерно наличие монопольной ренты. Фирмы с небольшими значениями q действуют в конкурентных или регулируемых отраслях. Коэффициент монопольной власти Папандреу основывается на концепции перекрестной эластичности остаточного спроса на товар фирмы. Необходимым условием осуществления монопольной власти служит низкое влияние на объем продаж фирмы цены продавцов на взаимосвязанных рынках или сегментах одного и того же рынка. Однако сам по себе показатель перекрестной эластичности остаточного спроса не может служить показателем монопольной власти, так как его величина зависит от двух факторов, оказывающих противоположное влияние на монопольную власть: от числа фирм на рынке и от уровня заменяемости товара рассматриваемого продавца и товаров других фирм. Увеличение числа фирм на рынке приводит к снижению их взаимозависимости и соответствующему снижению показателя перекрестной эластичности остаточного спроса. На рынке совершенной конкуренции эластичность остаточного спроса на товар фирмы стремится к нулю. Снижение взаимозаменяемости товара фирмы и товаров других продавцов в результате углубления дифференциации продукта приводит к снижению эластичности остаточного спроса. Но точно так же и уход крупных продавцов с рынка, где действует рассматриваемая нами фирма, будет приводить к снижению ее зависимости от ценовых решений других фирм, к снижению эластичности остаточного спроса. По определению чистой монополии, фирма не должна иметь близких заменителей, следовательно, для монополии показатель эластичности остаточного спроса (совпадающего с рыночным спросом) также будет стремиться к нулю. Кроме того, влияние ценовой политики других фирм на рынке на объем продаж рассматриваемой фирмы зависит от ограниченности мощности других фирм, от того, насколько они смогут в действительности увеличить объем собственных продаж и тем самым снизить долю рынка нашей фирмы. Для преодоления этой проблемы Папандреу в 1949 году предложил так называемый коэффициент проникновения, показывающий, на сколько процентов изменится объем продаж фирмы при изменении цены конкурента на один процент. Формула коэффициента проникновения (показателя монопольной власти Папандреу) выглядит так: (1.12) где Qdi - объем спроса на товар фирмы, обладающей монопольной властью; Pj - цена конкурента (конкурентов); ?i - коэффициент ограниченности мощности конкурентов, измеряемый как отношение потенциального увеличения выпуска к росту объема спроса на их товар, вызванного понижением цены (0 < X) < 1). Индекс Папандреу практически не используется в прикладных исследованиях, однако он весьма любопытно отражает две грани монопольной власти: наличие товаров-заменителей на рынке и ограниченность мощности конкурентов (или возможность их проникновения в отрасль). Выражение dQdj / dPj x Pj/Qdj отражает перекрестную эластичность спроса на товар фирмы. Его величина свидетельствует о возможности переключения спроса потребителей на товар конкурентов. Сомножитель Aj характеризует, в свою очередь, способность конкурентов воспользоваться увеличением спроса на их продукцию. Чем ниже любой из сомножителей, тем выше монопольная власть фирмы. Общая посылка, на которой строятся все вышеназванные показатели, такова: рыночной властью могут обладать только активные фирмы, имеющие значительную долю на отраслевом рынке, способные устанавливать цены выше уровня предельных издержек и добиваться того, чтобы рынок оценивал их активы выше восстановительной стоимости последних. В этом — особое конкурентное преимущество таких фирм по отношению к другим участникам отраслевого рынка. Однако наличие рыночной власти фирмы может проявляться по-разному, в том числе в виде возведения ее собственными усилиями барьеров для входа конкурентов на рынок. Полную работу ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА С ПРИЗНАКАМИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ, включая расчеты и бух. отчетность можно приобрести по адресу: diplom55@yandex.ru тел. 8(3832)734666 Анатолий Леонидович. Звонить с 5-00 до 14-00 по Москве. Другие работы Вы можете просмотреть по адресу в сети Интернет www.diplom55.narod.ru 2. Монополистическая конкуренция как инструмент рынка 2.1. Сравнительный анализ монополистической конкуренции с другими видами несовершенной конкуренции В современной экономической науке выделяют четыре модели рынка, а соответственно и четыре вида конкурентной борьбы: Последние три вида конкуренции объединяются в общее название — «несовершенная конкуренция». Степень конкурентности рынка определяется способностью фирм воздействовать на него и прежде всего на цены. Чем меньше это влияние, тем более конкурентным считается рынок. Характерные черты основных моделей рынка схематично представлены в табл. 2.1. [7, 12,16,25,38,44]. Таблица 2.1 Сравнительная характеристика основных моделей рынка Характерные черты Модели рынка Чистая конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Чистая монополия Продолжение табл. 2.1 1 2 3 4 5 Рассмотрим подробнее основные виды несовершенной конкуренции: Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Например, персональные компьютеры, которые различаются мощностью аппаратуры, программного обеспечения, графического вывода информации и степени их «ориентированности на потребителя». Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен и тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа: . Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции: В противоположность чистой конкуренции одним из основных признаков монополистической конкуренции является дифференциация продукта, которая может принимать ряд различных форм: Сюда включаются реклама, использование торговых знаков и торговых марок, форма упаковки и т. п. Одним из важных значений дифференциации продукта является то, что покупатель привязывается к определенному товару и конкретному продавцу (например, запчасти к определенному автомобилю), а значит теряет часть свободы. Продавец в свою очередь может в некоторой степени влиять на цены. Таким образом, в условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но и на неценовых факторах. Вход на рынок монополистической конкуренции достаточно свободен и определяется главным образом размерами капитала. Однако по сравнению со свободной конкуренцией он не настолько легок и может ограничиваться патентами фирм на свою продукцию, авторскими правами на торговые знаки и др. К основным типам барьеров для вхождения в рынки можно отнести: 1. Исключительные права, льготы или иные привилегии, предоставленные региону или отдельному (отдельным) изучаемым хозяйствующим субъектам органами власти и управления, в т.ч. связанные с различного рода программами социально-экономического развития (например: Указы Президента, правительственные постановления, которые могут четко ограничить вхождение в рынок, в т.ч. разрешение только одному хозяйствующему субъекту производить определенную продукцию (работы, услуги), налоговые льготы, льготы по осуществлению экспортно-импортных операций, преимущества в транспортировке товара, льготы, предоставленные региону, отдельным хозяйствующим субъектам решениями Правительства Российской Федерации, Указами Президента, в том числе связанные с различного рода программами социально-экономического развития, законодательно закрепленные льготы, решения органов власти и управления относительно ограничений ввоза или вывоза товара за пределы области, края и т.п.). 2. Закрепленные в законах льготы хозяйствующим субъектам (например, льготы, предоставленные совместным предприятиям на территории России в части освобождения от уплаты экспортно-импортных пошлин: ст. 24 и ст. 25 Закона «Об иностранных инвестициях» и т.п.); 3. Решения органов власти и управления относительно ограничений ввоза или вывоза товара за пределы области, края как прямого, так и косвенного характера (например: требования санитарного контроля и т.п.); 4. Необходимость получения согласия государственных органов на занятие определенными видами деятельности и временной интервал, необходимый для получения этого согласия (например: лицензирование и т.п.). 5. Патенты и авторские права (выдаются, как правило на определенный срок (5,10,20 лет) в связи с чем обеспечивают монопольные позиции только на ограниченное количество лет). 6. Технологические секреты. 7. Собственность на все предложение какого-либо невоспроизводимого ресурса. 8. Эксклюзивные долгосрочные соглашения с поставщиками сырья и материалов, приводящие к тому, что вновь входящие в рынок хозяйствующие субъекты не смогут их покупать. 9. Возможность потребителей отказаться от услуг традиционного поставщика и переориентироваться на товары других хозяйствующих субъектов (например: разные виды облицовочного кирпича могут быть взаимозаменяемыми в начале строительства, однако, когда дом уже построен замена выпавших кирпичей может производиться только теми, которые были использованы в начале строительства. Переход от одного вида облицовочных кирпичей к другому потребовал бы больших затрат, разных переоблицовке всего дома); Существуют факторы, которые могут повысить барьеры вхождения в рынок, а именно: наличие жесткой вертикальной интеграции, необходимость развитой дистрибъютерской системы, передовая технология, зарекомендовавшие себя фирменные наименования, технологические и финансовые ресурсы и др. К барьерам можно отнести и длительность временного интервала, т.е. периода времени, требуемого для организации производства рассматриваемого товара (длительные сроки организации производства могут служить серьезным препятствием к входу новых субъектов на рынок, многие из которых могут вообще отказаться от этих планов и хозяйствующий субъект - объект анализа на предмет доминирования, будет иметь возможность длительное время оказывать существенное воздействие на рынок). Следующей характерной чертой для рынка монополистической конкуренцией является стремление монополистического конкурента получать прибыль преимущественно за счет повышения цены, а не за счет увеличения объема продаж приводит к образованию на этом рынке избыточных производственных мощностей, и, чем выше равновесная цена, тем больше размеры избыточных мощностей. Это означает, что рынок монополистической конкуренции не может обеспечить оптимального использования ресурсов. Потребитель на этом рынке имеет и дополнительные потери, связанные с увеличением времени, затраченного на приобретение нужного товара в связи с широким диапазоном выбора. Выгоды потребителя, прибегающего к услугам рынка монополистической конкуренции, определяются его направленностью на удовлетворение индивидуальных запросов. Кроме того, постоянная погоня за улучшением качества товара способствует не только удовлетворению существующих потребностей, но и созданию новых. Так, пока на нашем рынке не появились йогурты, мы не подозревали о своих потенциальных потребностях в них. В заключении отметим показатели взаимозаменяемости товаров и фирм, которые по мнению Э. Чемберлина характеризуют рынок монополистической конкуренции.[32, с. 186]. Первый критерий может быть представлен коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, предлагаемые предприятиями. Второй - коэффициентом объемной или количественной перекрестной эластичности. Первый характеризует влияние изменения цены j-го предприятия на выпуск i-го, второй - влияние выпуска j-го предприятия на цену i-го. Чем выше коэффициент ценовой перекрестной эластичности спроса, тем выше однородность выпускаемых предприятиями товаров (их взаимозаменяемость). Чем выше количественная перекрестная эластичность, тем более жесткая взаимозависимость предприятий. Дж. Блейн добавил третий критерий - условие входа на рынок (Е), которое определяется относительным превышением действительной цены товара PL его конкурентной цены, равной средним общим затратам длительного периода Pc [32, с. 187]: (2.1) Чем выше Е, тем привлекательнее рынок, тем вероятнее вход на рынок. В случае монополистической конкуренции, как правило Е>0. В отличии от монополистической конкуренции под олигополией понимают рынок, где господствует несколько фирм, каждая из которых обладает значительной долей этого рынка. Фирмы, находящиеся в таких условиях, являются взаимозависимыми, поведение любой из них оказывает непосредственное воздействие на конкурентов и само испытывает на себе влияние с их стороны. Поэтому каждый участник рынка должен тщательно следить за поведением соперников, взвешивать свои действия в отношении ценовой политики, а также оценивать потенциальные последствия своих решений. Ещё одним из основных отличий олигополии от монополистической конкуренции является то, что олигополистический рынок характеризуется тем, что проникновение в отрасль ограничивается, с одной стороны, величиной капитала, необходимого новой фирме для внедрения в отрасль, а с другой стороны — контролем действующих производителей над новейшей техникой и технологией производства. В силу этого фирмы могут оказывать определенное влияние на цены (особенно при тайном сговоре) и получать значительную прибыль. Например, олигополия картельного типа «ОПЕК» (Организация стран — экспортеров нефти), состоящая из 13 стран, смогла повысить цены за период с 1973 по 1980 год с 2,5 до 34 долл. за 1 баррель и получить соответствующую прибыль. В зависимости от типа продукции различают олигополию: Предприятия чистой олигополии производят однородный стандартизированный продукт (например, алюминий, цемент). Олигополия, производящая разнообразную продукцию одного функционального назначения, называется дифференцированной (например, автомобили, покрышки и камеры к ним). В такой олигополии особое значение придается неценовой конкуренции. Олигополия в значительной степени имела место в командной экономике бывшего СССР и сохранилась в странах СНГ до сегодняшнего дня, что отрицательно сказывается на осуществлении экономических реформ в этих странах. Чистая, или абсолютная, монополия существует там, где одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей. Абсолютную монополию можно рассматривать с двух сторон. Во-первых, ее можно рассматривать как тип фирмы. С этой точки зрения, монополия представляет собой крупную корпорацию, которая занимает ведущее положение в определенной сфере хозяйства и использует свое господство для получения монопольно-высокой прибыли. Например, корпорации типа «Де Бирс компани оф Саус Эфрика», «Дженерал моторс» и др. Во-вторых, в понятие «монополия» вкладывается тип экономического поведения фирмы. На рынке возникают ситуации, когда покупателям противостоит предприниматель-монополист, производящий основную массу продукции определенного вида. Это предполагает, что в отрасли имеется только один производитель, который полностью контролирует объем предложения товара, что позволяет ему единолично устанавливать цену на свой товар и получать максимально возможную прибыль. Степень использования монопольной власти для установления цен зависит от наличия на рынке близких заменителей товара. Причем следует заметить, что в данной ситуации не обязательно, чтобы монополистом была крупная фирма. Им может оказаться и небольшое по размерам предприятие. Поэтому, когда речь идет об абсолютной монополии, следует иметь в виду, что, рассматривая ее как тип фирмы, мы одновременно рассматриваем монополию и как тип экономического поведения фирмы на рынке. В отличии от монополистической конкуренции для чистой монополии характерны следующие черты: Последнее объясняется тем, что фирма-монополист, как правило, имеет более высокую по сравнению с другими фирмами прибыль. Это привлекает в данную отрасль других производителей, для которых и устанавливаются соответствующие барьеры. Реальными барьерами, препятствующими вступлению в отрасль, являются: Кроме этих барьеров, препятствующих вступлению в отрасль, монополии могут использовать и нечестные способы: ? физическое устранение конкурента; ? давление на банки с целью воспрепятствовать получению конкурентом кредита; ? переманивание ведущих специалистов фирм-конкурентов; ? и др. Монополии, которые имеют защиту от конкуренции в виде патентов, лицензий и др., называются закрытыми. Те монополии, которые такой защиты не имеют, называются открытыми. Основным инструментом для установления своего господства монополии используют цену. Различают три вида монопольных цен: Монополия как тип экономического поведения на рынке имеет положительные и отрицательные стороны. С одной стороны, крупное производство дает возможность снижать издержки производства и в целом экономить ресурсы, оно меньше подвержено банкротству, а значит, сдерживает рост безработицы, имеет больше возможностей для проведения научно-исследовательских работ и т. д. В существовании некоторых монополий при условии регулирования их деятельности со стороны государства заинтересовано общество в целом, ибо эффект масштаба позволяет сокращать издержки производства на единицу продукции, экономить ресурсы. Такие монополии носят название естественных. К ним можно отнести компании водоснабжения, связь, транспортные фирмы и др. С другой стороны, в рыночной экономике монополия является препятствием свободной конкуренции, что не способствует снижению цен, повышению качества продукции и т. д. и в конечном итоге ведет к снижению жизненного уровня населения. Учитывая это, правительства стран с развитой рыночной экономикой стараются противостоять монополизму, поддерживая и поощряя конкуренцию. В заключении отметим, что кривая спроса фирмы на рынке монополистической конкуренции наклонена вниз (рис. 2.1.). Это означает, что фирма при увеличении объемов производства вынуждена снижать цены, а кривая спроса характеризуется эластичностью. Степень ее эластичности выше по сравнению с тем, что имеет чистый монополист. Причиной тому является наличие множества товаров — заменителей. Резкое увеличение цены при таких условиях приведет к оттоку покупателей и перемещению спроса именно на заменители. На монополистическом рынке у покупателей отсутствует выбор и они покупают товар, слабо реагируя на цену. а) Чистая монополия б) Олигополия в) Монополистическая конкуренция Рис. 2.1 Кривые спроса на различных рынках Спрос на рынке монополистической конкуренции эластичен, но гораздо в меньшей мере по сравнению с рынком чистой монополии. Особый уровень качества товара, достигнутый монополистическим конкурентом, сохраняет часть покупателей, которые не хотят уходить с рынка из-за повышения цены. Их спрос неэластичен, и это снижает степень эластичности общей кривой спроса, предъявляемого на продукцию фирмы. Степень эластичности спроса зависит от числа конкурентов и уровня дифференциации продукта. Чем больше масса конкурентов и меньше дифференциация продукта, тем выше эластичность спроса по цене каждого продавца. Сравнение графиков кривых спроса на различных рынках наглядно показывает разницу эластичности этих кривых. 2.2. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции Ключевыми элементами рыночной экономики являются цены и ценообразование, ценовая политика предприятия. Цена — это экономическая категория, означающая сумму денег, за которую продавец предлагает товар, а покупатель готов его купить [29, с. 19]. Цена количества товара составляет его стоимость, цена — денежная стоимость товара. При обмене товара на количество другого товара — товарная цена. В цене фокусируются все основные экономические отношения в обществе. Она влияет на производство и реализацию товара, формирование стоимости, создание и распределение, использование денежных накоплений. Цена воздействует на все товарно-денежные отношения. Ценообразование — процесс формирования цен на товары и услуги [29, с. 20]. Для системы ценообразования характерны рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование — ценообразование цен государственными органами. Затратное ценообразование формируется за счет составления цены из издержек производства и обращения. Ценообразование на различных типах рынков проводится по методике, приемлемой для каждого из четырех видов рынка, каждый из которых ставит свои проблемы в области ценообразования и от которых зависит ценовая политика продавца. Работа на рынке монополистической конкуренции в условиях эластичности спроса по цене заставляет монополиста вести активную ценовую политику, т.е. превращает его в ценоискателя. Он определяет тот уровень цены, который обеспечил бы ему наибольшую прибыль и укрепил его позиции на рынке. Монопольная цена не должна вести к потере покупателей, к уменьшению доли монополиста в рынке. Поэтому он заинтересован в определении соответствующего уровня цены, отвечающего этому условию. Между тем зависимость доли в рынке от уровня выставляемой цены является неоднозначной. Она предполагает следующие варианты: ? увеличение цены продукции фирмы не ведет к потере ее места в рынке, т.е. цена растет, а количество продаж остается неизменным. Это может случиться, если спрос на продукцию состоит только из спроса «своих» покупателей, предпочитающих именно данную разновидность продукта. ? изменение цены оказывает прямое влияние на долю монополиста в рынке. Причиной такого явления может быть спрос так называемых «чужих» покупателей, которые предъявляют спрос при понижении цены и переключают его на рынок товаров-заменителей, если товар дорожает. Таким образом, ценовая политика монополиста на рынке дифференцированного продукта оказывается зависимой от структуры спроса, от удельных весов, занимаемых «своими» и «чужими» покупателями. Назначая цену ниже цены конкурирующих фирм, тот или иной продавец может рассчитывать на некоторое увеличение объема продаж. С другой стороны, если он повысит цену на свой товар, какая-то часть покупателей предпочтет более дешевую продукцию его конкурентов. Таким образом, кривая спроса монополистически конкурирующей фирмы имеет понижающий характер, так как она может продать больше по низким ценам и меньше – по высоким. Фирма не сможет продавать прежний объем, приняв решение увеличить цену, а желая продать больше, не сможет оставить цену неизменной. Кроме того, угол наклона монополистически конкурирующей фирмы будет меньше, чем у абсолютно конкурентной фирмы. Степень пологости или эластичности кривой спроса монополистически конкурирующих фирм зависит от глубины дифференциации продукции. Чем меньше конкурентов и чем более дифференцирован продукт, тем менее эластичной будет кривая спроса, и наоборот. Если кривая спроса монополистически конкурирующей фирмы наклонена вниз, то что происходит с приростом выручки от продаж дополнительных единиц товара, т. е. как будет выглядеть кривая MR? Предельная выручка MR – это прирост общей выручки, связанный с продажей дополнительной единицы продукта. Она рассчитывается следующим образом: общая выручка TR, полученная от продажи Q + 1 единиц продукта за вычетом выручки от продажи Q единиц продукта. Эта разность и есть прирост выручки, или MR. Доказано, что если кривая спроса фирмы D линейна и понижается, то кривая HR также линейна и понижается, причем ее наклон в два раза круче наклона кривой спроса. Для доказательства используем следующие вычисления. Функция спроса может быть представлена в виде: P = a - bQ. В данном выражении а – цена, при которой кривая спроса пересекает ось цен. Экономически это такая цена, по которой никто не будет покупать товар фирмы. Величина b выражает наклон кривой спроса. Знак «минус» означает, что кривая спроса имеет отрицательный наклон и что цена Р и количество Q находятся в обратной зависимости. Поскольку совокупная выручка от реализации, получаемая фирмой, равна произведению цены единицы товара на количество проданных единиц товара, то математически TR может быть представлена в виде: TR = P х Q = (a – bQ) x Q = aQ – bQ2. Максимилизация прибыли монополистически конкурирующей фирмы (и ее равновесие) будет достигнута при условии выполнения известного условия – равенства предельных издержек и предельной выручки MC=MR. Причина заключается в том, что, до тех пор, пока каждая единица продукции будет приносить фирме больше дохода, чем ей обходятся издержки на выпуск этой единицы (т.е. MR?MC), фирма будет расширять производство. Как только предельная выручка сравняется с предельными издержками – MR=MC, фирма дальше не станет наращивать выпуск, так как в этом случае предельные издержки будут выше предельного дохода – MR